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- [2010年3月8日]金融危机下奢侈品牌的亲民营销趋势
- 在2009年成本控制蔚然成风的奢侈品行业，有三件事是奢侈品牌在勒紧裤腰带过日子的同时依然舍得投下重注的，一是高调的营销活动以维持品牌高端形象，二是打造品牌网络社区，强调与消费者的互动与分享，三是在中国市场上的进一步扩张，并在产品和营销策略上愈发“量体裁衣”，迎合中国消费者的喜好。[阅读全文]
- [2010年3月6日]礼品营销及其消费者购买行为分析
- 近些年来，消费领域发生着微妙的变化，礼品市场悄然兴起，从老年保健品到电子学习用品，从传统工艺品到现代数码产品，从个人礼品到公司礼品，礼品市场欣欣向荣。如何认识礼品市场及其消费者购买心理与购买行为，是学界研究的一个新课题。正确解读礼品市场能有利于礼品企业针对...[阅读全文]
- [2010年3月6日]创造性模仿创造市场
- 能够创新创造品类的企业很多，但是能够进行创造性模仿并且创造市场领先于该市场的企业无疑是少量的，都是优秀的! 德鲁克先生说，企业只有两种核心功能：营销和创新。中国企业一直被认为缺乏创新精神与能力，被称为模仿者。很多人把模仿称为创新的敌人，但是中国企业的创造...[阅读全文]
- [2010年3月6日]诚信，是做好网络营销的根本
- 1、诚信，是做好网络营销的最根本原因 由于网络购物不是传统的柜台交易，不需要面临面，那么消费者凭什么相信你，并购买你的产品?无他，“诚信”二字。劣质产品不能泛起，厂商也不能由于价格的原因就提供返修机、翻新机等给消费者;在制作产品功能先容的时候，要尽量详尽，...[阅读全文]
- [2010年3月6日]互联网的营销意义
- 的确有很多企业利用互联网做了一些漂亮的营销战役(campaign)，所谓漂亮，就是指成本低廉、效果显著(包括品牌意义上的和销量意义上的)。但总体来说，互联网的出现，并非降低了企业的营销成本，反而是在抬高。 利用网络进行营销，本质上是将网络视为一个媒体。但就媒体而言...[阅读全文]
- [2010年3月6日]如何破解大品牌的消费者忠诚
- 伴随着化妆品专营店成为国内化妆品的第三大销售渠道，大小化妆品品牌纷纷挺进专营店，使得专营店内各品牌之间的竞争日趋激烈。笔者将专营店渠道的品牌竞争态势比拟为一座“金子塔”：国际一线品牌稳居塔尖，国际二三线品牌和国内一线品牌位居其后，国内众多二三线品牌占据大部...[阅读全文]
- [2010年3月5日]文化语境中的怀旧营销
- 在经济艰难时期，人们开始重新考虑一个问题：自己究竟信任什么?这是一种情感反应，一些企业试着将资本投入到一些旧式食物和饮料品牌上，将它们放到市场上再次推广，因此获得了良好的业绩。但怀旧趋势还能走多远呢? 英国知名糖果商吉百利(Cadbury)之前发起了一场怀旧运动，...[阅读全文]
- [2010年3月5日]营销制胜－－换脑袋就能换来销量吗
- 惊闻曾获得杰出营销经理人奖的杨总业已离开某龙头企业，有点惶然。现在想来，也难怪在2008年10月我与他的那个电话，正在闲话营销，不知为何?此君猛然发此感叹“老板总是以为销售低迷是人为造成的，总是以为换人就能改变销售现状，实际上怎么会是这样的呢?竞争环境，市场环境，...[阅读全文]
- [2010年3月5日]农村太阳能市场到底有多大
- 太阳能市场发展了10几年，五年前一个村庄也就只有三两家安装了太阳能，短短的五年时间，占有率已近30%,发展速度之快令人咋舌。就山东市场而言，某品牌2009年的销售额近5亿，据说农村占据了近80%，大家可以算一下，仅一个品牌山东一个省农村的量就是4个亿呀。山东是太阳能品牌厂...[阅读全文]
- [2010年3月5日]衣架营销：小品类做大市场
- (引言)衣架，一个人们太过熟悉的日用品，可是这个行业的品牌数量却寥寥无几。小众化消费时代的到来，为衣架企业迎来了一个打造品牌的黄金机遇期，中国衣架企业要如何把握时机，走出一条属于自己的差异化道路? 微利时代下,面对原材料不断涨价、新用工政策导致的人力资源成...[阅读全文]
