“礼尚往来”在中国的大小城市，尤其是在北京礼品市场表现的最为强烈，这就意味着中国的企业在礼品消费上可以瞄准这个市场，北京礼品市场不但是中国最大的礼品市场，也是中国成长的速度最快的礼品市场。

　　“礼尚往来”在中国的大小城市，尤其是在北京礼品市场表现的最为强烈，这就意味着中国的企业在礼品消费上可以瞄准这个市场，北京礼品市场不但是中国最大的礼品市场，也是中国成长的速度最快的礼品市场。以礼品概念的产品冲击这个市场现在许多企业抢占市场的强势攻略，这样的企业不胜枚举，在此不作赘述。北京是中华人民共和国首都的首都，全国的政治、文化中心和国际交往的枢纽，也是一座著名的历史文化名城，北京与世界各国、各地区的经济、贸易、科技、教育、文化等领域的交流日益加强。政府、民间和社会团体之间的友好往来十分活跃。北京市与72个国家的124个首都和大城市有友好往来关系，其中已与24个国家的27个城市建立了友好关系。北京现有外国驻华大使馆137个，国际组织和地区代表机构17个，外国新闻机构190个。在北京设立的国外驻京代表机构已超过7000家，外国留学生17000多人。

　　如今北京礼品市场上亲情礼品、促销礼品、办公礼品、公关礼品、婴儿礼品、旅游礼品、酒类礼品、家居点缀礼品、收藏礼品凡些种种，销售火爆。到2009年底，国内礼品销售总额突跛了200亿元。众商家为之垂涎三尺，惊叹——。礼品市场蓬勃。随着人们生活水平的不断提高，消费观念也发生了变化，文化特色礼品市场蓬勃发展。北京礼品市场为满足节日消费者的需要推出了虎年特色礼品，目的是在于吸引消费者。

　　北京礼品市场的前景将会在一个长时期内保持稳定高速增长。在这样的背景下，策划产品的礼品概念已经成为各大厂商竞相追逐的营销潮流。在某种程度上，产品的礼品概念需要能够引导消费潮流，迎合消费需求。节日礼品市场的消费心理是非常值得研究的市场领域，在研究的过程中必须结合消费者的具体背景，透析埋藏在消费行为背后的消费动机和消心理，挖掘礼品消费市场的契机，为企业操刀市场提供战略思考和策略支持。在当前礼品行业整体萎靡的情况下，把握产品销售的主动权尤为重要，而要做到这一点，就必须透彻了解市场情况，掌握最详细最准确的市场资讯。礼品消费不仅仅是产品本身的物理属性，更多的是消费心理属性，应该突出的是一份情感，一份关怀。而目前的打礼品牌的产品，大多停留在送产品的阶段，即使是脑白金，也只是停留在送健康的层面，其实如果深挖下去，即使是健康也有很多种，身体的健康或精神的健康。

　　送礼转向送“精神”。“今年送什么好呢?”送吃的肯定不行，送用的有点俗气，送钱土，送保健品己过时，春节在即，需要送礼的刘先生在商店里有点拿不准了，他拿起了电话问老婆。随着元旦、春节的到来，像刘先生这样打算购买礼品访亲探友的消费者比比皆是，但他们往往又拿不准该送什么。

　　是的，自改革开放以来，人们购买礼品消费至今已经历了四个阶段的有趣变化：第一代为“温饱型”：80年代初期，由于当时人们的收入有限，而且商品供应匮乏，人们买不起也很难买到贵重礼品。奶粉、麦乳精、鸡蛋、水果之类，今天看起来不值一提的东西，在当时绝对是送礼的上佳之选;

　　第二代为“实用型”：80年代末90年代初，人们生活水平普遍有了提高，送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合。如包装精美的红塔山、茅台等名烟名酒就开始大行其道;

　　第三代为“健康型”：90年代中后期，步入小康的人们更为讲求生活的质量和品位，因此各种滋补品、保健品成为送礼首选。保健品所蕴涵“送礼送健康”的礼品主题，既符合社会发展的特征，也满足大众的情感需求，可以说，是其在礼品市场上成功的一个关键因素;

　　第四代为“精神型”：进入21世纪，随着社会的进步，人们的送礼观念又发生了很大的变化。购买礼品越来越讲究新颖性、潮流性，尽可能地展示自己和对方的审美意趣和高雅格调，礼品己从“物质”上升到“精神”。一本书、一幅画、一张音乐的门票都可以成为表情达意的好礼品。